蜜芽App关停，创始人回应称司目前向品牌转型
蜜芽App关停，创始人回应称司目前向品牌转型，刘楠提及，蜜芽目前资金充足，在今年5月基本实现了盈亏平衡，暂时没有考虑新的融资计划。蜜芽App关停，创始人回应称司目前向品牌转型。
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8月2日消息，蜜芽官网发布公告称，公司决定将于2022年9月10日停止蜜芽App服务。
App关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
公告表示，停止服务的只是蜜芽App。未来蜜芽还将继续在蜜芽微信有赞小程序继续为用户服务，蜜芽会员依然可以享受购物体验。
对此，蜜芽创始人兼CEO刘楠表示，关停App的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了，蜜芽App已经完成了自己的使命。
资料显示，蜜芽的前身蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。
蜜芽诞生后，这家公司经历了一个高速增长，2020年8月，蜜芽以100亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第256位。
然而蜜芽在与综合电商、互联网巨头的竞争中败下阵来，业内人士指出，垂直电商没有未来，垂直电商和综合电商、互联网巨头去抢流量，肯定是弱势的。除非背靠大平台，否则很难在巨头林立的市场中走出来。
另一方面，从供应链、物流等“基础条件”来看，垂直电商同样没有优势。
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8月3日，据界面新闻报道，蜜芽创始人兼CEO刘楠在8月2日一场媒体沟通会上回应了蜜芽App关停有关的质疑。刘楠表示，关闭蜜芽App，最根本的原因是垂直电商黄金时代已过，并非综合电商打败垂直电商，而是综合电商拥有算法能力之后，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。
刘楠认为，虽然垂直电商失败了，但并非毫无贡献，2012-2020年的.八年黄金期，垂直电商共同建设起了电商的基础设施。如果没有垂直电商，中国电商可能不会发展得这么繁茂。
与此同时，刘楠提及，蜜芽目前资金充足，在今年5月基本实现了盈亏平衡，暂时没有考虑新的融资计划。未来可能会在产业上协同的上下游进行新的融资。
据报道称，目前蜜芽已经完成分拆重组，正在从一家平台型的公司向品牌型的公司进行转变。未来，蜜芽将重点做自有品牌“兔头妈妈”。资料显示，“兔头妈妈”是一个针对0-12岁儿童，主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。
在蜜芽App关停工作方面，刘楠表示，蜜芽按照合规要求提前2个月发布公告，对商家主动做对账和结算工作；将用户的积分、权益与购买需求转移至微信小程序；让部分员工转去做新业务，裁撤的部分员工也已做妥善处理。
据了解，蜜芽现已将新品牌总部从北京迁至杭州，目前团队共有200人。
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蜜芽APP关停引发巨大争议后，8月2日，在蜜芽再出发的媒体沟通会上，蜜芽创始人兼CEO刘楠就外界的诸多质疑进行了系统回应，称其没想到关停APP的举动会引起这么大的关注，强调关停APP的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了，蜜芽APP已经完成了自己的使命，作为公司的负责人，她必须带领团队进行转型。
刘楠告诉《财经天下》周刊，蜜芽APP的关停不是因为失去了资本的输血，相反蜜芽的账上还有钱，有充足的弹药能够支撑蜜芽进行业务转型。“垂直电商有很多倒闭的，也有一些还在苟活，蜜芽能从容的转型，是因为我们没有盲目的烧过钱，虽然我们此前融资了很多，但是每一分钱都花的有价值。”
对于垂直电商的全面溃败，作为行业一员，刘楠称，并不像外界所说的那样，是被综合电商打败的，而是被算法打败的，算法出来后，消费者不再需要垂直电商了，综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前，最终导致垂直电商退出了历史的舞台。“虽然垂直电商失败了，但并不是毫无贡献，如果从头到尾都没有垂直电商的话，说不定现在中国的电商行业没这么繁茂。”
据刘楠介绍，目前蜜芽已经完成分拆重组，从一家平台型的公司向品牌型的公司进行了转变，在做好每一个合作商家结账借款，做好每一个订单履约的背景下，对用户、商家、员工和股东负责。未来，蜜芽重点做自有品牌“兔头妈妈”。据悉，“兔头妈妈”是一个针对0到12岁儿童，主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。
Euromonitor数据显示，2014年到2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模已经从136.4亿元增至258.5亿元。2020年，该数据进一步增长至291.1亿元，同比增长12.6%。高速增长的市场吸引了不少新老玩家入场布局，比如上海家化推出了儿童专属品牌“启初”，美加净上线“欢欢”系列。
“兔头妈妈”则试图通过“分龄洗护”概念打差异化。据刘楠介绍，目前，“兔头妈妈”的三款产品：儿童洗面奶、儿童面霜和儿童牙膏，在京东、淘系等电商平台取得了不错的销售成绩，且已经入驻包括商超连锁、母婴连锁在内的4000家线下实体门店。
刘楠称，蜜芽目前的资金比较充裕，并且在5月实现了基本的盈亏平衡，因此暂时没有融资计划。并强调，新品牌总部已经从北京迁到了电商运营环境更成熟的杭州，团队成员目前有200人左右，既有在蜜芽干了七八年的老员工，也有从外部补充进来的新血液。
